{"id":905,"date":"2016-12-19T13:00:18","date_gmt":"2016-12-19T12:00:18","guid":{"rendered":"http:\/\/www.agence-casanova.fr\/blog\/?p=905"},"modified":"2020-09-28T09:41:01","modified_gmt":"2020-09-28T08:41:01","slug":"createur-de-logotype-metier","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.agence-casanova.fr\/blog\/2016\/12\/19\/createur-de-logotype-metier\/","title":{"rendered":"Cr\u00e9ateur de Logos [LogoTypes], un m\u00e9tier…"},"content":{"rendered":"

Temps de lecture de l’article : 10-15 min<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Bon nombre de mes clients font appel \u00e0 mes services pour la cr\u00e9ation de leurs logos, et bon nombre d’entre eux viennent aussi \u00a0avec des logos pr\u00e9par\u00e9s par leurs soins dans l’id\u00e9e de faire des \u00e9conomies mais aussi d’avoir une cr\u00e9ation qui leur est propre.<\/p>\n

Voici donc quelques r\u00e8gles essentielles pour la cr\u00e9ation d’un \u00ab\u00a0Bon\u00a0\u00bb Logotype<\/p>\n

 <\/p>\n

Qu’est-ce qu’un Logotype ?<\/h3>\n

Plus commun\u00e9ment appel\u00e9 Logo, c’est un graphique qui va permettre une identification rapide de votre entit\u00e9 professionnel, et qui sera lisible dans toutes les langues.<\/p>\n

 <\/p>\n

Quel est son but ?<\/h3>\n

Une reconnaissance m\u00e9morielle rapide de votre soci\u00e9t\u00e9 ou entit\u00e9 le plus facilement possible parmi tous les logos et graphiques concurrents et non concurrents.
\nFaire passer les messages d\u00e9sir\u00e9s aupr\u00e8s de votre client\u00e8le cible (S\u00e9rieux, cr\u00e9atif, haut de gamme, discount, force, puissance…).
\nReconnaitre votre secteur d’activit\u00e9 (sous r\u00e9serve de se diff\u00e9rencier des autres logotypes concurrents)<\/p>\n

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Comment doit-il \u00eatre construit ?<\/h3>\n

Techniquement, le principal atout de votre logo doit \u00eatre sa simplicit\u00e9<\/strong>. Sa construction graphique faisant appel \u00e0 des g\u00e9om\u00e9tries simple sera son atout.<\/p>\n

Il doit pouvoir \u00eatre lisible de loin comme de pr\u00e8s, en grand et en petit.<\/p>\n

L\u2019id\u00e9e de faire un graphisme rappelant l\u2019activit\u00e9 de sa soci\u00e9t\u00e9 est pour ma part discutable, car quoi de plus lassant de voir des maisons sous toutes les formes pour les agences immobili\u00e8res, ou encore des voitures pour les garagistes. On pourrait se laisser aller \u00e0 la facilit\u00e9 et partir dans\u00a0 cette approche, cela permettrait il est vrai de faire comprendre rapidement l\u2019activit\u00e9 premi\u00e8re de la soci\u00e9t\u00e9, mais cela vous desservirait car votre logo ne sortira pas du lot de vos concurrents, et donc ne pourra pas \u00eatre m\u00e9moris\u00e9 facilement par vos clients.<\/p>\n

Il faut \u00e0 tout prix garder \u00e0 l\u2019esprit que votre nom et votre logo seront le fer de lance de votre communication<\/strong>, sans ce bin\u00f4me (nom et logo) facilement m\u00e9morisable et sortant du lot, difficile d\u2019avoir une excellente communication\u00a0!<\/p>\n

 <\/p>\n

La proportionnalit\u00e9<\/h3>\n

Beaucoup de logos connus ont des proportions ad\u00e9quates pour la diffusion sur tous les supports possible. C\u2019est avant tout une question de bon sens, un logo ayant une hauteur disproportionn\u00e9e par rapport \u00e0 sa largeur (ou vice-versa) serait compliqu\u00e9 propager, et cela rendrait entre-autres la lecture trop complexe.<\/p>\n

Certain cr\u00e9ateur de logo ce base sur le nombre d\u2019or pour garder une proportionnalit\u00e9 exemplaire.<\/p>\n

Pour ma part, et fonction du budget initial qui la plupart du temps ne d\u00e9passe par le millier d\u2019euros, travailler avec cette proportionnalit\u00e9 ralentirais inexorablement la cr\u00e9ation et la production des nouveaux logos.<\/p>\n

Un minimum de bon sens, et votre cr\u00e9ateur de logo sera garder une hauteur \u00e9gale \u00e0 la largeur ou ne d\u00e9passant pas un facteur de 1,5 voir 2.<\/p>\n

 <\/p>\n

Les couleurs du logo<\/h3>\n

Des \u00e9tudes ont confirm\u00e9 que la m\u00e9moire visuelle de l’homme privil\u00e9gie les formes aux couleurs.
\nNous avons appris par l’\u00e9volution \u00e0 reconnaitre plus rapidement les formes, que les nuances de couleurs, les textures, les odeurs sans parler des sons.<\/p>\n

Notre cerveau est donc capable de reconnaitre plus rapidement une forme qu’une couleur, il nous sera donc bien plus facile de reconnaitre un logo compos\u00e9 d’une seule couleur que celui compos\u00e9 de plusieurs.<\/p>\n

Privil\u00e9giez donc 1 ou 2 nuances.<\/strong><\/p>\n

Si toutefois le choix s\u2019est pos\u00e9 sur plusieurs couleurs, la composition du logo doit \u00eatre r\u00e9fl\u00e9chi pour fonctionner aussi sur une seule couleur, car les sp\u00e9cificit\u00e9s graphiques des diff\u00e9rents supports ne doivent pas \u00eatre des contraintes (Vinyles sur les vitres, Impression noir et blanc, d\u00e9coupage sur les enseignes…)<\/p>\n

N’oubliez pas que votre logo \u00e9voluera toujours dans des contextes graphiques tr\u00e8s complexes (que ce soient les enseignes de votre rue, les publicit\u00e9s sur des supports multi-annonceurs, les centaines de cartes de visites les unes \u00e0 c\u00f4t\u00e9 des autres), \u00e9vitez donc les effets qui surchargeront votre logo.<\/p>\n


\n<\/a><\/p>\n

Dans certain cas, les couleurs forment l’ADN m\u00eame du logo, il faut alors \u00e9viter toutes complications graphiques des formes pour simplifier le logo et garder l’aspect mn\u00e9motechnique de celui-ci. (exemple le logo \u00ab\u00a0Google\u00a0\u00bb)<\/p>\n

 <\/p>\n

Les effets<\/h3>\n

Votre logo n’est pas une illustration, compte tenu de sa construction simple est efficace, tous les \u00e9l\u00e9ments graphiques superflues tels que les effets d’ombre, les effets 3D, les d\u00e9grad\u00e9s, les effets de textures (exemple\u00a0: cuir), les effets<\/strong> de lumi\u00e8res sont \u00e0 bannir<\/strong>. Il faut se projeter encore une fois sur les diff\u00e9rents supports auxquels seront confront\u00e9s votre logo et \u00e9viter par anticipation les probl\u00e8mes techniques. Vous pourrez, une fois le logo \u00e9tabli, et suivant les supports m\u00e9dias utilis\u00e9s, faire des variantes avec effets pour customiser votre publicit\u00e9.<\/p>\n

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Les erreurs \u00e0 ne pas faire<\/h3>\n

– Demander trop d’avis, cela ne fera qu’embrouiller votre choix, un regard de professionnel de la communication sera bien plus efficace.<\/p>\n

– S’attendre \u00e0 un r\u00e9sultat incroyable; en effet par exp\u00e9rience, bon nombre de clients vont fantasmer leur futur logo, et seront d\u00e9\u00e7us \u00e0 la livraison des \u00e9preuves. L’efficacit\u00e9 prime toujours sur le joli logo<\/p>\n

– Choisir un logo \u00e0 la mode. Il faut bien entendu rester dans l’air du temps, mais garder son entit\u00e9, sa particularit\u00e9 et ses valeurs sans pour autant s’aligner aux \u00ab\u00a0graphiques \u00e0 la mode\u00a0\u00bb du moment.<\/p>\n

– Donner trop de contraintes dans le cahier des charges (je le veux bleu avec un carr\u00e9 noir…)<\/p>\n

– Cr\u00e9er un logo dans l’urgence<\/strong>, car on doit faire une enseigne et un flyer pour l’ouverture.<\/p>\n

– Faire des variantes de logo car vous travaillez avec plusieurs graphistes et enseignistes.<\/p>\n

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Avec qui travailler ?<\/h3>\n

Il faut dans un premier temps bien comprendre qu’il existe plusieurs cat\u00e9gories de graphistes, en effet, graphiste ne veut pas toujours dire cr\u00e9atif ou communiquant. Les graphistes manquant d’exp\u00e9rience, les graphistes travaillant essentiellement \u00e0 la mise en page ne sont pas appropri\u00e9s pour ce genre de travail. Il faudra s’int\u00e9resser avant toute chose au portfolio du graphiste (ou portfolio de l’agence) afin de voir concr\u00e8tement les diff\u00e9rents logotypes d\u00e9j\u00e0 cr\u00e9es. Il est toujours tr\u00e8s tentant de faire appel aux graphistes d\u00e9butant (car moins on\u00e9reux) ou n\u2019ayant pas l\u2019habitude de la cr\u00e9ation de logotype et de les mettre en concurrence, mais ce sera la plupart du temps d\u00e9cevant car inefficace.<\/p>\n

 <\/p>\n

Votre enseigne<\/h3>\n

Vous d\u00e9sirez ouvrir votre boutique ou votre soci\u00e9t\u00e9 et vous \u00eates dans les premiers jours de la cr\u00e9ation de votre soci\u00e9t\u00e9.<\/p>\n

Vous faite appel \u00e0 un enseigniste qui va (le plus souvent) b\u00e2cler la cr\u00e9ation de votre logo, car il r\u00e9fl\u00e9chit au temps de travail \u00e0 fournir et donc \u00e0 rester rentable. Pas de logo ? pas de probl\u00e8me il va vous faire 10 propositions rapide, bas\u00e9 le plus souvent sur un t\u00e9l\u00e9chargement de banque de logo sur internet avec de polices de caract\u00e8res qu’il trouve original et qui ressemble aux concurrents, c’est rapidement mise en place et c’est le plus souvent affligeant de banalit\u00e9 et de manque de cr\u00e9ativit\u00e9.<\/p>\n

Ce qu’il faut faire dans l’ordre (avec l’aide et l’expertise d’un communiquant) :
\n<\/strong><\/p>\n

1 – Trouver un nom<\/p>\n

2 – Commander la cr\u00e9ation un logo<\/p>\n

3 – Fixer votre charte graphique<\/p>\n

4 – Faire votre enseigne sur la base pr\u00e9cise de votre logo (et charte graphique)<\/p>\n

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Mise en concurrence<\/h3>\n

La confiance est le maitre mot lors de cette commande, car il ne faut pas oublier que c’est une commande aupr\u00e8s d\u2019un professionnel de la communication avec qui vous allez travailler r\u00e9guli\u00e8rement, et non un concours du meilleur dessinateur.<\/p>\n

Nombreux sont ceux qui vont tenter de mettre en concurrence les cr\u00e9atifs, en esp\u00e9rant que ceux-ci se surpassent et fournissent chacun des \u00e9preuves exceptionnelles.<\/p>\n

Mettre en concurrence les graphistes et la pire chose \u00e0 faire (si vous ne d\u00e9sirez pas payer pas les \u00e9preuves), car il faut garder \u00e0 l’esprit qu’il y a des heures de travail pour chaque propositions, et personnes n’a envie de travailler gratuitement.<\/p>\n

Les graphistes confirm\u00e9s vont r\u00e9pondre rapidement \u00e0 votre demande de mise en concurrence par un devis, et les d\u00e9butants vont vous faire des propositions graphiques le plus souvent hasardeuses.<\/p>\n

D’autant que les graphistes, dans ce cas, auront une chance sur deux de ne pas \u00eatre r\u00e9mun\u00e9rer, donc leur motivation ne sera pas totale.<\/p>\n

Faites confiance \u00e0 une agence, \u00e0 un graphiste \u00ab\u00a0communiquant\u00a0\u00bb en fonction de son portfolio et vous ne serez pas d\u00e9\u00e7u.<\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

Choisir votre logo seul, sans les conseils de son cr\u00e9ateur<\/h3>\n

Bien entendu, lorsque vous aurez les \u00e9preuves devant les yeux, vous vous laisserais tenter par vos \u00e9motions, par vos coup de c\u0153ur, mais c’est encore une erreur \u00e0 ne pas faire, surtout lorsque par le force des choses, vous recevrez les \u00e9preuves par emails, et que vous serez seul devant toutes les \u00e9preuves, sans l’argumentation et la pr\u00e9sentation de l’auteur. Qui plus est, vous demanderez l’avis \u00e0 tous vos amis et toute votre famille qui vous orienteront sans nul doute vers les logos qui ressemblent le plus \u00e0 vos concurrents.<\/p>\n

Non ce n’est pas obligatoire d’avoir une fleur comme logo quand on est fleuriste, et non un logo ne doit pas \u00eatre \u00ab\u00a0b\u00eatement\u00a0\u00bb joli.<\/p>\n

Bon nombre d’agence de Com’ inclus des LogoTypes \u00ab\u00a0Typiques\u00a0\u00bb tr\u00e8s ressemblant ou copi\u00e9s de vos concurrents afin de vous faire r\u00e9fl\u00e9chir, c’est une approche qui est souvent int\u00e9ressante si le communiquant et sur la m\u00eame longueur d’onde que le client, mais aussi dangereuse en cas de choix inconditionnelle de celui-ci.<\/p>\n

 <\/p>\n

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 <\/p>\n

La police de caract\u00e8re<\/h3>\n

Votre logo et soit typ\u00e9 iconique, c’est a dire un embl\u00e8me et un texte, soit purement construit dans la police de caract\u00e8res qui sera cr\u00e9\u00e9 pour, et qui sera sa marque de fabrique.<\/p>\n

Exemple<\/p>\n

<\/a><\/p>\n

Vous trouverez sur internet de nombreuse police de caract\u00e8res \u00e0 t\u00e9l\u00e9charger gratuitement, c’est une r\u00e9elle chance pour tous les graphistes qui iront piocher all\u00e8grement pour cr\u00e9er leurs \u00e9preuves Logotypes.<\/p>\n

M\u00eame si il est vrai que dans certain cas bien pr\u00e9cis , t\u00e9l\u00e9charger et utiliser une police existante peut suffire ou faire l’affaire, mais il sera toujours pr\u00e9f\u00e9rable de cr\u00e9er soit m\u00eame\u00a0 la police de caract\u00e8res qui donnera la touche et le style efficace pour votre logo. Attention \u00e0 ce choix plus qu’important, car si il n’est pas intelligent il ne fera que banaliser, ne pas toucher la cible client\u00e8le d\u00e9sir\u00e9e ou pire encore rendre illisible votre futur logo.<\/p>\n

<\/a><\/p>\n

Garder \u00e0 l’esprit qu’il faut une lecture rapide, cela implique une police de caract\u00e8re ultra lisible de loin comme de pr\u00e8s. Nous \u00e9viterons donc les polices trop excentriques, les polices trop ramass\u00e9es, les polices trop styl\u00e9es, les polices qui ne correspondent pas \u00e0 l’image que vous souhaitez faire passer.<\/p>\n

 <\/p>\n

Livraisons<\/h3>\n

Une fois le choix effectu\u00e9, votre Logotype vous sera livr\u00e9 sous la forme d\u2019un fichier informatique ayant un dessin vectoriel.<\/p>\n

Vectoriel, cela veut dire que vous pourrez l\u2019utiliser dans toutes les tailles d\u00e9sir\u00e9es sans aucune alt\u00e9ration graphique de votre Logo et donc le fournir \u00e0 quiconque en aura besoin.<\/p>\n

Les couleurs seront fix\u00e9es par des codes couleurs bien pr\u00e9cis, afin d\u2019\u00e9viter toutes reproductions farfelues de votre logo, ces codes couleurs sont le plus souvent de type PANTONE, Hexadecimal , RVB ou encore CMJN<\/p>\n

Les fichiers vectoriels sont le plus souvent avec l\u2019extension<\/p>\n

.PDF<\/p>\n

.AI<\/p>\n

.EPS<\/p>\n

.XCF<\/p>\n

Attention, vous pouvez avoir un fichier avec une extension nomm\u00e9e ci-dessus sans pour autant avoir un logo vectoriel, v\u00e9rifier en zoomant au maximum, il ne devrait jamais pixeliser.<\/p>\n

 <\/p>\n

N\u2019acceptez pas de fichier non vectoris\u00e9, car t\u00f4t ou tard, vous aurez besoin de reproduire votre logo.<\/p>\n

Votre logo vous appartient, vous en \u00eates le propri\u00e9taire, vous devez donc avoir les fichiers vectoriels.<\/p>\n

Par contre les agences ne sont pas dans l’obligation de vous fournir les fichiers interm\u00e9diaires, les fichiers ayant servis \u00e0 la construction de votre logo, ce sont les m\u00e9thodes de fabrication de logos qui sont gard\u00e9es par les cr\u00e9atifs.<\/p>\n

 <\/p>\n

Questionnaire final sur votre logo<\/h3>\n

(L’id\u00e9al serait de n’avoir que des r\u00e9ponses positives…)<\/p>\n

 <\/p>\n

Mon logo est-il \u2026<\/strong><\/p>\n

Lisible de pr\u00e8s comme de loin\u00a0?<\/p>\n

Construit avec 1 ou 2 couleurs\u00a0?<\/p>\n

Facile \u00e0 reproduire\u00a0?<\/p>\n

Facile \u00e0 m\u00e9moriser\u00a0?<\/p>\n

\u00c9loign\u00e9 graphiquement de mes concurrents\u00a0?<\/p>\n

Sans effet de d\u00e9grad\u00e9, d\u2019ombrage, et de textures\u00a0?<\/p>\n

Construit avec une police de caract\u00e8re ultra lisible\u00a0?<\/p>\n

Hors du commun\u00a0?<\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

Votre logo vous suit pendant plusieurs ann\u00e9es, ne n\u00e9gligez pas sa cr\u00e9ation !!<\/h3>\n

 <\/p>\n

Et pour finir, voici mon portfolio des Logotypes que j’ai cr\u00e9\u00e9, certains ont plusieurs ann\u00e9es.<\/p>\n

> Voir le portfolio [Logotypes] de l’Agence CASANOVA<\/a><\/span><\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":1,"featured_media":912,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[84,182,181,104,162],"class_list":["post-905","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-graphisme","tag-agence-de-communication","tag-charte-graphique","tag-communicant","tag-creatif","tag-logotype"],"yoast_head":"\nCr\u00e9ateur de Logos [LogoTypes], un m\u00e9tier... - Le Mag de l'agence<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.agence-casanova.fr\/blog\/2016\/12\/19\/createur-de-logotype-metier\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fr_FR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Cr\u00e9ateur de Logos [LogoTypes], un m\u00e9tier... - 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